"CHOC! SUCHARD FAIT SA PUB"
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10.10.2020 Exposition Musée d'art et d'histoire de Neuchâtel, jusqu'au 7 mars 2021
Photos: © https://www.mahn.ch/fr/expositions
L'industrie du chocolat a été l'une des branches les plus dynamiques sur le plan publicitaire. La maison Suchard, qui a été fondée à Neuchâtel en 1826, a même joué un rôle d'avant-garde, dans ce domaine. À partir d'une sélection de 200 pièces, dont des affiches anciennes exceptionnelles mesurant jusqu'à 4,5 mètres, l'exposition propose un panorama de la création publicitaire de l'entreprise neuchâteloise du milieu du 19e siècle à nos jours. Elle nous révèle les célébrités que sont devenues la vache Milka, le Suchard Express ou le Toblerone.
Le parcours questionne l'usage de l'affiche dans une constellation de supports, allant des emballages aux films. Il présente les stratégies mises en place pour séduire les publics les plus divers, dont le choix d'artistes de renom tels Leonetto Cappiello, Max Bill, Aloïs Carigiet et Herbert Leupin.
Bien que la matière première la plus importante - le cacao - vienne de pays lointains, le chocolat s'est imposé comme un symbole de la Suisse. L'exposition interroge également les raisons qui ont amené Suchard à privilégier dans sa publicité les Alpes suisses et à écarter les références aux plantations de cacaoyers ainsi qu'aux autres apports multinationaux.
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