"FEDERICO SENECA (1891 - 1976). SEGNO E FORMA NELLA PUBBLICITÀ"
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15.01.2017 m.a.x museo Chiasso, fino 22 gennaio 2017
La mostra celebra, a quarant'anni dalla sua scomparsa, Federico Seneca (1891-1976), uno dei protagonisti della grafica pubblicitaria del Novecento. Tra i suoi lavori più conosciuti, la pubblicità dei "Baci" Perugina e l'esecuzione del concetto grafico dei "cartigli", i bigliettini che ancor oggi accompagnano i famosi cioccolatini.
Le donne in costume da bagno, gli innamorati che si tengono per mano reggendo una scatola di cioccolatini, i cuochi panciuti, i cigni che sbirciano nelle lavatrici, il gatto selvatico con la coda che prende fuoco, la suora che si china in un gesto protettivo, le portatrici di cacao sono solo alcuni dei personaggi e degli animali che animano le pubblicità di Federico Seneca e che traducono un mondo dinamico, colorato e in fermento.
Al m.a.x. museo viene presentato un patrimonio visivo di grande piacevolezza con réclames che hanno caratterizzato l'immaginario visivo di un'epoca, come pure manifesti, locandine, grafiche pubblicitarie, insegne, logotipi, schizzi, bozzetti su carta quadrettata, cartoline, calendari, scatole in latta e cartone e splendidi bozzetti scultorei in gesso mai esposti, che Federico Seneca creava per dare forma alle figure delle sue réclames.
La mostra, pensata come "progetto integrato", prevede tre tappe successive a quella svizzera: la prima, dal 12 marzo al 4 giugno 2017, alla Galleria Nazionale dell'Umbria a Perugia; la seconda, dal 14 luglio al 24 settembre 2017, alla Galleria Carifano - Palazzo Corbelli di Fano (Fondazione Gruppo Credito Valtellinese); la terza, dal 3 febbraio al 3 giugno 2018, al Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso.
Un omaggio in quattro luoghi identitari del percorso di vita, di ricerca e di conservazione dell'intera opera di Federico Seneca.
mmc
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